PostNuke Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren grundlegend geändert - aber leider geistern nachwievor viele zwischenzeitlich überholte Informationen zu diesem Thema durch das Netz. Früher reichten beispielsweise ein paar Schlüsselwörter bzw. relevante Suchbegriffe im Titel und in den Metatags aus, heute ignoriert die wohl wichtigste Suchmaschine Google 'keywords' und 'description' Metatags dagegen weitesgehend.
Im folgenden sollen anhand des CMS PostNuke einmal die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung aufgezeigt werden.

Das Design und die Seitenstruktur einer Webseite sind zwischenzeitlich wichtigere Elemente, um eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erzielen. Wo und wie ein Keyword im Quelltext steht, ist ebenso wichtig, wie die Häufigkeit, in der es vorkommt.
Im Gegensatz zu den manuell gepflegten Webkatalogen (web.de, yahoo) nutzen Suchmaschinen ala Google und Altavista sogenannte Spider oder Robots, die den gesammten Quelltext einer Webseite einlesen und mittels eines sogenannten 'Ranking Algorithmus' bewerten, indexieren und in einer Datenbank ablegen.

1. Vorbereitung zur Suchmaschinen-Optimierung
Der Einsatz der bereits vieldiskutierten 'Short URLs' (die bei Xanthia-Themes ja schon als Option zur Verfügung stehen), ist in aller Regel der erste Schritt in Richtung Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Zur weiteren Optimierung sollte dann allerdings die Frage angegangen werden, für welche Begriffe die Seite überhaupt optimiert werden soll - mit anderen Worten: Was gibt ein Benutzer in der Suchmaschine vermutlich ein, um eine Seite mit dem Inhalt der eigenen Seite zu erreichen?

2. geeingnetes Webseitendesign beachten
2.1. ausreichend Inhalte bieten
Suchmaschinen bewerten in erster Linie den Inhalt einer Seite, die richtige Anwendung von Cascading Style Sheets kann helfen, Inhalte sowohl für Benutzer als auch Suchmaschinen optimal aufzubereiten. Textarme Seiten sollten vermieden werden.
2.2. korrektes HTML verwenden
Analog zur Gestaltung 'barrierearmer' Seiten sollte ein korrektes (X)HMTL-Markup gewählt werden, d.h. insbesondere < h1 >, < h2 > [...] sowie z.B. strong Auszeichungen aber auch Links mit den entsprechenden Schlüsselbegriffen sollten verwendet, auf Flash, Applets, Frames etc. sollten dagegen möglichst verzichtet werden.
2.3. interne Verlinkungen nutzen
Suchmaschinen verfolgen beim Erfassen einer Seite in aller Regel die darin enthaltenen Seiten weiter - wichtig ist von daher eine möglichst aussagekräftige Navigationsstruktur - allerdings sollte auf zu grosse Linkansammlungen verzichtet werden. (zu Sitemaps siehe auch Punkt 'Page Ranking' etwas später). Die Links sollten dabei möglichst schon mit entsprechenden Namen versehen sein (und zum Beispiel nicht nur 'weiterlesen')
2.4. für eingehende Links sorgen
Insbesondere das Google PageRanking bewertet neben dem Content auch die Bedeutung einer Seite. Diese Gewichtung basiert in erster Linie auf externen Verweise durch 'wichtigen' Seiten (Seiten die ihrerseits ein hohes Page Ranking haben) - dazu zählen übrigens auch Einträge in Webkatalogen (DMOZ, web.de, yahoo).
2.5. Aufbau der Seite optimieren
2.5.1 Aufbau des Quelltextes
Suchmaschinen lesen den Text einer Seite komplett zur Bewertung ein - die wichtigen Inhalte sollten dabei möglichst am Anfang einer Seite stehen.
2.5.2 Dynamische Title-Tags verwenden
Dank des TitleHacks von Jörg ist es möglich, kontextbezogene Title-Tags zu erstellen, die als Linktext in den Suchergebnissen angezeigt werden - zwischenzeitlich gibt es für eine ganze Reihe an Modulen entsprechende Plugins.

3. Suchmaschinen-Einträge vornehmen
Vor dem Suchmaschineneintrag sollten mehrere Überprüfungen der Seite durchgeführt werden
- keine toten Links
- valides (X)HTML
- Barrierefreiheit
Die Anmeldung selbst braucht in aller Regel nur bei den 'Global Players' durchgeführt werden - also in erster Linie des klassischen Webkatalogen (ala web.de, yahoo, DMOZ) und den automatisierten Diensten (wie Google, AltaVista, Lycos, MSN, AOL, T-Online, Fireball, Abacho). Lieber dort manuell korrekt eintragen als über dubiose '100 Searchengines in a single click' Seiten (die oftmals in erster Linie E-Mail-Sammler vorbeischicken). Zusätzlich sollte man sich wie bereits gesagt auch um Backlinks von 'wichtigen' Seiten kümmern, um den PageRank zu erhöhen.

4. Geduld aufbringen
Es können mehrere Monate vergehen, um in einigen Suchmaschinen gelistet zu werden. Die schnellsten der grossen Suchmaschinen benötigen immer noch 2-3 Wochen zwischen ihren Aktualisierungen. Falls es darüberhinaus noch keine eingehenden Links gibt, kann es zum Beispiel bei Google - dort wird die Ergebnis-Datenbank ungefähr einmal im Monat aktualisiert - lange Zeit dauern, bis man eine Positionierung erhält. Während man auf die Suchmaschinen Eintragung wartet, am besten darauf konzentrieren, Links auf die Seite zu erhalten.

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